4月14日至16日，第21屆中國寧波國際家居博覽會在寧波國際會展中心舉辦。寧波廣電集團旗下寧波廣創(chuàng)旅游會展有限公司作為寧波家博會長期戰(zhàn)略合作伙伴，繼續(xù)承接寧波家博會組委會的宣推任務(wù)。針對項目時間緊、任務(wù)重，公司組建專門團隊，與主辦方進行多輪商討，從宣推內(nèi)容、宣推渠道、宣推效果等方面進行策劃創(chuàng)意，在高效整合全渠道優(yōu)質(zhì)資源并兼顧高性價比的基礎(chǔ)上，開展線上+線下的整體品牌傳播工作。
線下方面，根據(jù)寧波家博會的客戶主要是寧波本土市民的特點，選取地鐵、公交、雨棚、出租車、樓宇電梯、戶外大屏等能高頻精準觸達市民的宣推渠道，在展會前后密集刊播相關(guān)內(nèi)容，在全城營造良好的氛圍。
線上方面，廣創(chuàng)公司基于多年來在線上品牌傳播的技術(shù)經(jīng)驗，通過優(yōu)化品牌創(chuàng)意和包裝，提高品牌的吸引力。通過優(yōu)化品牌投放渠道，主要聚焦抖音、微信朋友圈、本地自媒體等平臺，提高品牌投放的精準度；優(yōu)化品牌投放策略，定位家裝建材專業(yè)展客商及剛需家裝人群，提高品牌投放的有效性。
通過實施以上優(yōu)化投放的策略，寧波家博會的全網(wǎng)品牌曝光量超2500萬，有效引流目標客群至線下展館，在展會前后形成了“家博紅”品牌形象，擴大了展會品牌知名度和輻射力，提振寧波家裝行業(yè)的消費信心。
（廣創(chuàng)旅游會展公司 王鈺鋒供稿）
